13 ag. L’enoturisme consolida el Pla de Bages com a destinació de referència
L’enoturisme es consolida com una activitat cada vegada més rellevant als cellers de la DO Pla de Bages. Més enllà de permetre descobrir els vins i el territori, les experiències enoturístiques esdevenen una eina estratègica per generar una relació directa amb els visitants i afavorir la venda de vi. Així ho recull l’informe Enodata 2026, impulsat per l’Institut Català de la Vinya i el Vi (INCAVI), que analitza els principals indicadors de l’activitat enoturística dels cellers catalans.
Les dades corresponents al Pla de Bages posen de manifest la consolidació del sector i el seu potencial de creixement. El 43% dels cellers rep entre 1.000 i 5.000 visitants anuals, mentre que un 29% supera les 10.000 visites. Aquestes xifres se situen clarament per sobre de la mitjana catalana: al conjunt de Catalunya, el percentatge de cellers que superen les 10.000 visites és del 9%, mentre que els que reben entre 1.000 i 5.000 visitants representen el 49%.
Catalunya, principal mercat dels visitants
L’informe també permet conèixer el perfil de les persones que visiten els cellers de la DO Pla de Bages. Catalunya és el principal mercat emissor, amb un 86% dels visitants, fet que posa en valor el pes del turisme de proximitat en l’activitat enoturística de la denominació d’origen.
Pel que fa al tipus de visitant, els grups d’amics són el perfil més habitual per al 43% dels cellers, seguits de les parelles, amb un 29%, i les famílies, amb un 14%.
L’activitat enoturística es concentra principalment durant la primavera, que representa el 50% de les visites, seguida de la tardor, amb un 43%, i l’estiu, amb un 7%.
Les dades també mostren una major planificació de les visites. En el 57% dels cellers de la DO Pla de Bages, més del 75% de les experiències es paguen abans de la visita, un indicador de la consolidació de la reserva anticipada i de la professionalització de l’oferta enoturística.
L’enoturisme també impulsa la venda de vi
L’experiència al celler té una incidència directa en el consum de vi. Segons l’estudi, en el 43% dels cellers del Pla de Bages, entre el 50% i el 75% dels visitants compra vi després de la visita.
Pel que fa a la despesa, el 86% dels cellers situa el tiquet mitjà de compra entre els 20 i els 40 euros. A més, el 57% dels cellers afirma que cada visitant adquireix habitualment entre tres i sis ampolles.
Aquestes dades evidencien que l’enoturisme genera un impacte econòmic que va més enllà de la pròpia activitat de visita i tast, i contribueix a apropar els vins de la DO Pla de Bages al consumidor a través del contacte directe amb els cellers i els seus elaboradors.
Una destinació enoturística vinculada al territori
Les dades de l’informe Enodata 2026 reforcen el paper de l’enoturisme com una de les vies per donar a conèixer els vins de la DO Pla de Bages, generar activitat econòmica i posar en valor el territori. Les visites als cellers, els tastos, la gastronomia i les experiències vinculades al paisatge i la cultura contribueixen a posicionar el Pla de Bages com una destinació enoturística de referència.
En aquest context, el contacte directe entre visitants i productors es converteix en una oportunitat per descobrir els vins de la denominació d’origen, conèixer el territori i fomentar-ne el consum.
La Ruta del Vi DO Pla de Bages
La Ruta del Vi DO Pla de Bages és un projecte impulsat conjuntament pel Consell Comarcal del Bages i la Denominació d’Origen Pla de Bages amb l’objectiu de posicionar la comarca com una destinació enoturística de referència.
La Ruta agrupa cellers, allotjaments, restaurants, empreses d’activitats, espais patrimonials i altres agents del territori que treballen en xarxa per oferir experiències de qualitat relacionades amb el vi, la gastronomia, el paisatge i la cultura. Aquesta xarxa contribueix a generar noves oportunitats tant per al sector turístic com per al conjunt del teixit empresarial del Bages.
L’aposta per l’enoturisme s’emmarca, alhora, en les estratègies que Catalunya impulsa per avançar cap a un model turístic més sostenible, descentralitzat i arrelat al territori. Aquesta activitat no només genera activitat econòmica, sinó que també contribueix a mantenir viva la vinya, preservar el paisatge, reforçar la identitat local i crear oportunitats per a les empreses i les persones que viuen al territori.
En definitiva, l’enoturisme es presenta com una eina per avançar cap a un Pla de Bages més resilient, on el desenvolupament econòmic, la cultura, el patrimoni, el paisatge i el vi avancin de manera conjunta.
